MEDICI 品牌设计升级项目分享

本项目主要与大家分享的是浪尖品牌设计团队深度参与的“美谛淇冠军品质·意大利手工冰淇淋项目”的品牌设计升级案例。以佛罗伦萨艺术美学，解锁GELATO的贵族体验，通过强化品牌佛罗伦萨的浪漫及文化感受，提升消费者的沉浸体验和互动感，打造差异化的空间形象，进一步增强品牌的记忆点和市场竞争力。 

设计服务内容

本项目中，浪尖品牌设计团队所提供的服务内容SERVICE CONTENT如下：品牌策略BRAND STRATEGY（行业分析|竟品分析|用户分析|差异化策略|品牌命名）；品牌理念设计BRAND CONCEPT（品牌文化 |品牌调性品牌屋|品牌招商手册）；品牌视觉系统设计BRAND VISUAL SYSTEM（设计理念|色彩策略|标志设计|VI体系|包装设计|物料设计）；空间设计SPACE DESIGN（门店策略|门店定位 |门店规划动线设计|门店设计。

品牌策略

通过前期调研了解竟品在市场中的定位，目标人群、品牌调性等，分析它们是如何将自身品牌定位细分于市场中通过自身品牌定位、价值传递、差异化和传播等手段，塑造美谛淇意式冰淇淋高雅而充满文化内涵的品牌形象，提升品牌知名度。

品牌视觉设计之标志设计诠释

在 Logo 的设计上，通过沿用家族徽章和鸢尾花瓣组合形式，将极具代表性的鸢尾花贵族徽章标志的弧形与对称感受作为设计来源，将 MEDICI 的三个字母“MDC以笔画重叠及穿插形式呈现，以古典优雅的大写衬线体和现代印刷字体创新化融合的形式呈现出属于 MEDICI 的字体标识。在凸显美第奇皇家贵族感受的同时，通过创意性及新颖化的表达，让标识有更好的可读性和可识别性，并且符合现代的视觉审美。

色彩上选取贵族鸢尾花紫色和意大利建筑立面的那不勒斯黄色，体现 MEDICI 皇家贵族的华丽气质和精致感。

空间设计SPACE DESIGN

门店设计以品牌紫色为主色调，结合佛罗伦萨古建筑的经典元素，通过强化品牌佛罗伦萨的浪漫及文化感受，提升消费者的沉浸体验和互动感，打造差异化的空间形象，进一步增强品牌的记忆点和市场竞争力。

采用模块化设计降低安装成本、提升效率;通过色彩、灯光、分区合理设计及可视化物料展示设计加深用户对品牌的理解。