浪尖品牌设计之知识分享 ——什么是CI设计,MI设计,BI设计、VI设计?

2021年06月30日

很多小伙伴甚至设计专业出身的同学,也可能将CI,VI,MI和BI混淆,甚至有人认为CI就是VI,那么他们到底存在什么样的关系呢?

首先,我们先来概括下“是什么”及相互间关系的问题:

CI,全称Corporate Identity System企业形象识别系统,也称CIS;

VI,全称Visual Identity System视觉识别系统,也称VIS;

MI,全称Mind Identity System品牌理念系统,也称MIS;

BI,全称behavior identity System行为识别系统,也称BIS

一句话表明他们的关系:CI设计包含了MI设计、BI设计和VI设计。

一、CI设计

企业形象识别系统,指将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终形成企业品牌以促进其产品和服务的销售。

二、VI设计

企业视觉识别系统,指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的传播符号。

VI设计是大家比较熟悉且常用的,VI设计包含了logo设计,字体图形设计和使用规范这些比较基础的部分,同时也包含了应用系统,应用系统-需要展示品牌形象的地方,比如办公物料,商务物料,营销物料等等,不同的行业的应用范围也有所不同。

以上海浪尖设计品牌设计团队为斯菲尔做的视觉识别设计项目案例为例:

 VI设计4.jpg

仅仅在字体和颜色的规范及应用上,便可以延伸出多维度的应用系统展示。


三、MI设计

品牌理念设计,MI不仅是企业经营的宗旨及方针,还包括鲜明的价格观及企业的内在凝聚力。现代管理学常用语,是企业的经营思想,经营宗旨,经营意识,经营理念等。比如我们常说的:企业使命、愿景和价值观也属于企业的品牌理念设计。

 

三、BI设计

企业行为识别,企业的行为识别系统基本上由两大部分构成:一是企业内部识别系统,包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化;二是企业外部识别系统,包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。

 

VI之于CI犹如语言之于人类。是语言使人类得以在空间上无限广延、时间上永续传承;同样是企业VI使企业CI拥有了丰富和生动。虽然VI并非CI中的核心部分,但正是VI使CI最终得以传播。正如是美使艺术成为一种永恒。


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