逐梦|网易云逐梦礼盒

包装视觉设计|品牌结构设计

用动态视觉，为追梦者创造可交互的音乐陪伴

本次为网易云音乐打造的逐梦礼盒，围绕品牌核心诉求完成品牌结构设计与包装视觉设计全案创作，以设计语言诠释品牌“为追梦者提供随时随地的音乐陪伴”的核心主张，打造兼具品牌辨识度、艺术体验与市场竞争力的专属音乐礼盒产品。

礼盒视觉设计深度锚定“逐梦”核心主题，创新融合摩尔纹与光栅动态视觉效果，将摩尔纹塑造成“流动的光”视觉符号，以动态视觉语言具象化逐梦的过程与意境，为包装赋予丰富的立体感与艺术趣味性，实现主题表达与视觉创新的双重契合。在包装结构与互动体验设计上，采用开盒抽拉的创意结构，抽拉动作触发封面图案动态变化，自然呈现奔跑人物的视觉形象，以具象化设计符号象征追梦与持续进步的精神内核，强化用户与包装的互动体验，让品牌理念在沉浸式体验中深度传递。

色彩体系遵循品牌视觉识别系统规范，全程沿用网易云音乐品牌主色，实现包装与品牌形象的高度统一，持续强化用户品牌认知，夯实品牌视觉资产。同时，摩尔纹与光栅的组合效果兼具实用价值，独特的动态视觉图案具备天然的防伪属性，大幅提升包装仿造门槛，助力品牌在市场中形成差异化视觉壁垒，提升品牌辨识度与市场竞争力。整体设计以专业的品牌设计思维，将品牌理念、视觉创新、互动体验与市场需求深度融合，通过包装设计让网易云音乐与用户共同逐梦的品牌精神得到立体呈现，成为品牌与用户情感链接的重要载体。